Назад пути уже нет. IT-гиганты перестали отрицать или маскировать свое стремление перейти на модель «Zero Click» (Ноль щелчков) для выдачи информации в сети Интернет. Ранее это переводилось как «получить нужное без усилий», не утруждаясь нажатием кнопок. Теперь же намеренно убрана сама возможность выбора – пользователь будет видеть не более того, что ему станут показывать крупные площадки.