Войти

Тренды таргетированной рекламы в 2022

2043

В 2022 году ситуация в рекламном бизнесе в России резко изменилась. Закрылись привычные площадки для таргетированной рекламы: Instagram и Facebook перестали быть эффективными инструментами для рекламы. Дышим глубоко и спокойно — это не конец таргетинга в России. Но некоторая трансформация все-таки грядёт. В этой статье разберемся с тем, как продолжать эффективную рекламную кампанию в суровых условиях 2022 года.

Тренды таргетированной рекламы

Площадки

Уже сейчас на Facebook и Instagram нельзя создать таргет-рекламу из России. Ну, в общем-то, вообще никакую нельзя — эти площадки не работают с российскими компаниями. Но эти две соцсети вдобавок еще и заблокированы на территории РФ, поэтому большая часть их аудитории перешла в российские Telegram и VK. У ВКонтакте уже сейчас есть адекватные и эффективные инструменты для таргетированной рекламы, поэтому все больше рекламодателей используют именно эту площадку для продвижения своих товаров или услуг.

Как остаться на плаву

2022 год проверяет всех маркетологов на гибкость — если специалист может приспособиться к изменяющимся условиям, он сохранит свои позиции. Если же нет, ему придется несладко — огромная конкуренция на оставшихся площадках попросту выдавит его продукт с рынка.

Уже сейчас во ВКонтакте ощущается увеличение числа рекламодателей, и конкуренция между ними становится все жестче. Если не приспособиться к новым условиям и не адаптировать рекламную кампанию к ним, придется попрощаться с трафиком. Кроме того, повышенная конкуренция приводит к росту цен на таргетинг. Чтобы по-прежнему привлекать клиентов, владельцам бизнеса придется активнее вкладывать деньги в продвижение в соцсетях.

В Телеграме пока нет встроенной таргетированной рекламы, но есть другие возможности для продвижения. Впрочем, и там вас ждет рост конкуренции.

Возможные перспективы

Судя по всему, одним Инстаграмом и Фейсбуком дело не ограничилось. Закрылись и возможности Google Ads. В результате такого события около 40–60% качественного поискового трафика (по подсчетам сотрудников ROMI center) может вообще исчезнуть из Рунета.

Таргетинг в Фейсбуке был самым “точечным” — там были самые эффективные алгоритмы, каких нет ни у Яндекса, ни у Google. Поэтому вместе с Фейсбуком мы потеряли порядка половины качественного трафика из социальных сетей.

Еще одна проблема, с которой предстоит столкнуться маркетологам, — мы потеряем большинство иностранных брендов. Им больше не потребуются услуги по продвижению, поскольку их бренды присоединяются к санкционной политике.

В текущих реалиях маркетологам придется проявить всю гибкость мышления, чтобы сохранить прежний уровень дохода. Конкуренция растет, а привычные площадки закрываются, но это не повод забросить рекламу. Наоборот, это причина освоить дополнительные инструменты продвижения.

  • В новости упоминаются
Страны
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Ежедневная рассылка новостей ВПК на электронный почтовый ящик
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
    Обновить
  • 27.07 00:38
  • 1
Ответ на "Адмирал: ВМФ России нужны атомные авианосцы"
  • 26.07 23:11
  • 9743
Без кнута и пряника. Россия лишила Америку привычных рычагов влияния
  • 26.07 20:51
  • 0
Ответ на "Путин назвал ракетоносцы "Борей-А" основой морских ядерных сил"
  • 26.07 20:19
  • 1
Ответ на "БМПТ "Терминатор" может сменить название на российское"
  • 26.07 05:31
  • 108
Обзор программы создания Ил-114-300
  • 26.07 01:57
  • 2
ВМС США испытали новую систему перезарядки ракетных установок непосредственно в море
  • 25.07 15:29
  • 1
Мордашов видит тренд на чеболизацию российской экономики
  • 25.07 12:07
  • 2
БМПТ "Терминатор" может сменить название на российское
  • 25.07 05:46
  • 0
Ответ на "Будущее американского истребителя шестого поколения F/A-XX остаётся под вопросом"
  • 25.07 04:09
  • 0
Ответ на "Крейсер "Адмирал Нахимов" может скоро войти в боевой состав ВМФ РФ"
  • 25.07 03:48
  • 0
Ответ на "Путин попросил доложить о создании атомной подлодки пятого поколения"
  • 25.07 03:35
  • 1
В России рассказали о создании транспортеров на шасси Lada
  • 25.07 03:21
  • 6
Не стесняясь комплексов: российский флот начал масштабные учения перед Днем ВМФ
  • 25.07 02:47
  • 1
Путин попросил доложить о создании атомной подлодки пятого поколения
  • 25.07 02:37
  • 1
Крейсер "Адмирал Нахимов" может скоро войти в боевой состав ВМФ РФ