Войти

Тренды таргетированной рекламы в 2022

1737

В 2022 году ситуация в рекламном бизнесе в России резко изменилась. Закрылись привычные площадки для таргетированной рекламы: Instagram и Facebook перестали быть эффективными инструментами для рекламы. Дышим глубоко и спокойно — это не конец таргетинга в России. Но некоторая трансформация все-таки грядёт. В этой статье разберемся с тем, как продолжать эффективную рекламную кампанию в суровых условиях 2022 года.

Тренды таргетированной рекламы

Площадки

Уже сейчас на Facebook и Instagram нельзя создать таргет-рекламу из России. Ну, в общем-то, вообще никакую нельзя — эти площадки не работают с российскими компаниями. Но эти две соцсети вдобавок еще и заблокированы на территории РФ, поэтому большая часть их аудитории перешла в российские Telegram и VK. У ВКонтакте уже сейчас есть адекватные и эффективные инструменты для таргетированной рекламы, поэтому все больше рекламодателей используют именно эту площадку для продвижения своих товаров или услуг.

Как остаться на плаву

2022 год проверяет всех маркетологов на гибкость — если специалист может приспособиться к изменяющимся условиям, он сохранит свои позиции. Если же нет, ему придется несладко — огромная конкуренция на оставшихся площадках попросту выдавит его продукт с рынка.

Уже сейчас во ВКонтакте ощущается увеличение числа рекламодателей, и конкуренция между ними становится все жестче. Если не приспособиться к новым условиям и не адаптировать рекламную кампанию к ним, придется попрощаться с трафиком. Кроме того, повышенная конкуренция приводит к росту цен на таргетинг. Чтобы по-прежнему привлекать клиентов, владельцам бизнеса придется активнее вкладывать деньги в продвижение в соцсетях.

В Телеграме пока нет встроенной таргетированной рекламы, но есть другие возможности для продвижения. Впрочем, и там вас ждет рост конкуренции.

Возможные перспективы

Судя по всему, одним Инстаграмом и Фейсбуком дело не ограничилось. Закрылись и возможности Google Ads. В результате такого события около 40–60% качественного поискового трафика (по подсчетам сотрудников ROMI center) может вообще исчезнуть из Рунета.

Таргетинг в Фейсбуке был самым “точечным” — там были самые эффективные алгоритмы, каких нет ни у Яндекса, ни у Google. Поэтому вместе с Фейсбуком мы потеряли порядка половины качественного трафика из социальных сетей.

Еще одна проблема, с которой предстоит столкнуться маркетологам, — мы потеряем большинство иностранных брендов. Им больше не потребуются услуги по продвижению, поскольку их бренды присоединяются к санкционной политике.

В текущих реалиях маркетологам придется проявить всю гибкость мышления, чтобы сохранить прежний уровень дохода. Конкуренция растет, а привычные площадки закрываются, но это не повод забросить рекламу. Наоборот, это причина освоить дополнительные инструменты продвижения.

  • В новости упоминаются
Страны
Похожие новости
25.12.2009
Минобороны не собирается отказываться от "Булавы" - Сердюков
17.06.2009
Михаил Бабич, зампредседателя комитета Госдумы по обороне, отвечает на вопросы читалей электронного периодического издания Lenta.ru
18.12.2008
Россия активизирует военно-техническое сотрудничество с Ливаном - директор ФС ВТС
04.07.2008
Украина реформирует авиапром для дальнейшей интеграции с российским авиастроением
27.12.2007
МЧС РФ подписало контракт на поставку в Грецию самолетов Бе-200
22.12.2006
Германия с помощью РН "Космос-3М" приступила к созданию собственной спутниковой разведывательной системы
05.07.2007
Микрон НИИМЭ
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Ежедневная рассылка новостей ВПК на электронный почтовый ящик
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
    Обновить
  • 11.08 23:16
  • 8
В США оценили срок начала использования российских «Охотников» на Украине
  • 11.08 23:06
  • 8
Ходаковский рассказал об отличии работы российской и украинской артиллерии на фронте
  • 11.08 22:46
  • 1
Россия передала Мали партию боевых самолётов и вертолётов
  • 11.08 22:23
  • 30165
США отреагировали на начало российских военных маневров у границ Украины
  • 11.08 21:34
  • 2
Источник в Минобороны РФ назвал нарушение правил пожарной безопасности основной версией причины взрыва боеприпасов на аэродроме в Крыму
  • 11.08 20:14
  • 13
Российские стелс-корветы оснастили "Калибрами"
  • 11.08 18:50
  • 1
Минобороны РФ заявило об уничтожении на Украине зенитного комплекса "Гепард"
  • 11.08 17:37
  • 17
На Донбассе обнаружены остатки американской противорадиолокационной ракеты AGM-88 HARM
  • 11.08 13:21
  • 9
Лучисто-игристое оружие России
  • 11.08 11:59
  • 1
В Роскосмосе заявили, что работы по созданию ракетного комплекса "Байтерек" идут по плану
  • 11.08 11:57
  • 0
Польское правительство готово вернуть всеобщий обязательный призыв в армию
  • 11.08 09:00
  • 73
Высокоточная управляемая ракета армии США рекордной дальности
  • 11.08 02:38
  • 3
"Калашников" не планирует расширять линейку боевых беспилотников - глава концерна
  • 11.08 01:01
  • 1
С начала 2022 года на территории ЦВО открылись около 30 парков "Патриот"
  • 10.08 22:59
  • 13
Британская разведка назвала фактор, мешающий быстрому продвижению союзных войск на Донбассе