Войти

«Шуты» и фрики обеспечили набор в британскую армию

3111
0
0
Источник изображения: vpk-news.ru

Впервые с 2012 года план по набору новобранцев в британскую армию выполнен. Достичь этого удалось за счет снижения требований по здоровью и рекламной компании, ориентированной на аутсайдеров и миллениалов.

На протяжении последних шести лет у армии Ее Величества проблемы - недобор рекрутов составлял от 22 до 45 процентов от плана. Столь неутешительные показатели были обусловлены целым рядом причин: от общего имиджа вооруженных сил в глазах молодежи, до неадекватного информирования новобранцев. По сути, многие из них даже подписав договор не до конца понимали условия службы и «соскакивали» через несколько месяцев после начала контракта. 

Как сообщает портал Warhead со ссылкой на The Guardian, пишет ПМ, единую причину успеха в 2019 году назвать трудно, потому что мер было предпринято несколько. Далеко не последнюю роль сыграло снижение критериев отбора рекрутов по здоровью. В армии появилось множество родов деятельности, которые не требуют от военнослужащего впечатляющего здоровья и физической подготовки. Например, отныне люди с лишним весом, астмой и экземой могу стать английскими военными. Кстати, в последние годы в британскую армию допустили и жителей Содружества никогда не проживавших на территории Великобритании.

Однако по мнению многих наибольший эффект принесло изменение маркетинговой стратегии. Да, все неудачливые годы продвижением идей службы в армии то же самое агентство - Capita, но на этот раз в рекламной кампании произошли разительные изменения. Основной целью агитации стали «миллениалы» и «снежинки» - люди, родившиеся с 1980 по 2000 и после 2000 года соответственно. Среди них множество непростых и, согласно традиционным представлениям о человеке, зачастую маргинальных личностей, сформированных в информационную эпоху: геймеры, интернет-аддикты, «телефонные зомби», эгоцентричные нытики и шуты.

Помимо плакатов в этом же духе были выполнены видеоролики и целые полудокументальные программы на телевидении. Одна из популярных шуток на тему этой агитации звучала примерно так: «наконец-то наша армия всех этих неудачников-нытиков соберет в кучу и сделает из них людей».

Поначалу реклама была воспринята неоднозначно. Ее критиковали за грубость стереотипов и несоответствие реальных качеств описываемых групп населения с прописанными на плакатах, а ветераны и отставные военнослужащие причитали, что армия превратится в балаган и позор. 

Тем не менее, спустя время оказалось, что положительный эффект данное начинание имело. Примечательно, что похожую стратегию рекрутинга выбрали и в США. О ее успехах или неудачах станет известно немного позднее, но если говорить о результатах «эксперимента» в Британии, то они впечатляют - из 9440 человек, требуемых по плану, за семь недель до окончания набора подписали контракт 99 процентов.

Права на данный материал принадлежат
Материал размещён правообладателем в открытом доступе
  • В новости упоминаются
Проекты
Похожие новости
17.05.2017
Американскую бронетехнику прячут от "Арматы"
01.02.2013
Убить пересмешника
06.09.2011
Гости из будущего: новейшие технологии для экипировки солдат
01.09.2011
Крылатый леопард из поднебесной
31.08.2011
Российский оборонно-промышленный комплекс работает в основном на экспорт
27.08.2009
Реализованные возможности
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
    Обновить
  • 19.04 13:41
  • 1
Al Mayadeen (Ливан): Украина входит в опасную зону
  • 19.04 10:20
  • 44
Гендиректор "КосмоКурса": Россия не нуждается в собственных Илонах Масках - Свободная Пресса
  • 19.04 10:06
  • 1
Zaxid (Украина): не моя война
  • 19.04 05:59
  • 38
Дроны могут стать системой ПВО
  • 19.04 05:46
  • 9
Шойгу сообщил о завершении основных преобразований в армии
  • 19.04 05:21
  • 2
Sina (Китай): может ли российская система С-500 перехватывать истребители-невидимки? Две детали дадут ключ к ответу
  • 19.04 03:37
  • 22
«Ольха» и «Булат»: чем Киев может грозить при обострении в Донбассе
  • 18.04 23:43
  • 16
Сербский Terminator получил ракету от комплекса "Стрела-10"
  • 18.04 21:46
  • 6
В СВР сочли бредом американские заявления о причастности службы к атаке на SolarWinds
  • 18.04 21:44
  • 9
Мини-«Катюшу» готовят для российской армии
  • 18.04 20:57
  • 125
Министерство обороны России получило новую партию танков Т-90М
  • 18.04 17:55
  • 156
Прислали СУшки: модернизированный бомбардировщик поступил в войска
  • 18.04 17:11
  • 1
Роботы идут на войну
  • 18.04 12:47
  • 1
США продолжат отправлять Киеву ряд вооружений и военных инструкторов
  • 18.04 08:26
  • 14
НАТО перебрасывает дивизии: Украина готовится к войне с Россией