Войти

Сверхновая Чемезова

1128
0
0

«Ростехнологии» получили бренд

«Ростехнологии» стали третьей госкорпорацией после «Олимпстроя» и «Роснано», которая решила разработать свой фирменный стиль. Как стало известно РБК daily, в середине марта «Ростехнологии» начнут внедрение стиля с логотипом в виде звезды. Его разработка началась в прошлом году и, по оценкам, обошлась корпорации в 100—300 тыс. долл.


Как рассказал РБК daily Дмитрий Шугаев, заместитель гендиректора «Ростехнологий», нынешнее, черно-белое, визуальное оформление госкорпорации — это «нулевой» вариант. Он появился, потому что корпорация после указа о своем создании в конце 2007 года должна была вести документооборот и иметь рабочую атрибутику. В прошлом году руководство решило разработать полноценный фирменный стиль, поскольку, по словам Дмитрия Шугаева, «Ростехнологии» должны развивать свою деятельность не в безликом черно-белом варианте, а иметь полноценную визуализацию, необходимую компании такого масштаба».


В 2008 году корпорация объявила тендер на создание логотипа и фирменного стиля. Были приглашены около десяти брендинговых компаний, среди которых Mildberry (разрабатывала, в частности, оформление для федеральной сети АЗС «Газпром нефти») и BrandLab (среди клиентов — Объединенная промышленная корпорация).


Приглашение участвовать в конкурсе также получил бренд-консультант Антон Чичилимов, который в 2007 году провел ребрендинг ОАО «Российские железные дороги». Он и Mildberry попали в шорт-лист конкурса, в итоге победителем тендера стал Антон Чичилимов (его представляла входящая в группу «Михайлов и партнеры» компания «Ваша марка»). Созданная им рабочая группа консультантов и дизайнеров предоставила «Ростехнологиям» восемь концепций, включавших в себя логотипы и корпоративную атрибутику.


В итоге был выбрана концепция «Сверхновая звезда», которая в конечном графическом варианте представляет собой объемную красно-синюю звезду, справа от которой синим шрифтом набрано слово «Ростехнологии». Руководство корпорации сочло, что «Сверхновая» наилучшим образом иллюстрирует корпоративную миссию «Ростехнологий» — «Служить России, развивая новые технологии». Внедрение бренда и фирменного стиля начнется в середине марта. Прежде всего изменения коснутся основных рабочих носителей стиля — деловой документации (бланков, визитных карточек и т.д.) и корпоративного сайта. В России логотип зарегистрирован, сейчас ведется его регистрация в тех странах, где «Ростехнологии» имеют своих представителей.


В ближайшие три—пять лет архитектура бренда корпорации будет монолитной. Это означает, что все 26 входящих в корпорацию холдингов станут использовать этот логотип в неизменном виде, и только под названием «Ростехнологии» будет указано название дочерней организации («Российская электроника», «Биотехнологии» и т.д.). Предприятия, входящие в корпорацию, но не в составе холдингов, продолжат использовать свои старые логотипы.


Турхан Махмудов, директор по стратегии и корпоративному развитию BBDO Russia Group, считает: «Создание единого бренда «Ростехнологий» — шаг последовательный и своевременный. Единый бренд корпорации поможет в будущем избежать многих проблем в восприятии компании как единой структуры, имеющей собственную долгосрочную стратегию, а не набора разрозненных активов. Понимая амбиции и планы «Ростехнологий», можно сделать вывод о том, что создание единого бренда — задача не только актуальная, но и, с учетом работы на зарубежных рынках, жизненно необходимая».


Бюджет проекта не раскрывается. По словам г-на Чичилимова, его предложение было выбрано, по всей видимости, оптимальным по критерию «стоимость — комплексный подход к решению поставленной задачи», а также за идею собрать рабочую группу из нескольких профильных специалистов в брендинге. По оценке вице-президента Mildberry Вадима Журавлева, «обычно в таких проектах стоимость разработки стратегии и визуального стиля компании колеблется в широких пределах — от 50 тыс. до 500 тыс. долл.». По его словам, немаловажную роль при определении окончательной цены проекта играют рыночная стоимость и портфолио компании, предоставляющей услуги, а также опыт реализации аналогичных проектов. Опрошенные РБК daily специалисты уверены, что в данном случае речь может идти о сумме 100—300 тыс. долл.


ПЕТР САПОЖНИКОВ, АННА АНУФРИЕВА, СЕРГЕЙ КОЛОБКОВ

Права на данный материал принадлежат
Материал размещён правообладателем в открытом доступе
  • В новости упоминаются
Похожие новости
11.02.2015
Блицкриг импортозамещения ИТ-технологий
19.02.2014
Защита от контрафакта
24.02.2011
Энергичный дивизион
31.12.2008
ТРУДНОСТИ ЗАКАЛЯЮТ. ВЫЙДЕМ ИЗ КРИЗИСА ОКРЕПШИМИ". Интервью генерального директора Государственной корпорации "Ростехнологии" Сергея Чемезова
03.10.2007
Осенний призыв. В госкорпорацию "Ростехнология" призвали передовиков машиностроения
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
  • 20.09 22:12
  • 7
Работа над Т-14 "Армата" ведется очень долго? Так ли это.
  • 20.09 20:59
  • 45
Ближней зоне – здравый смысл
  • 20.09 14:56
  • 6
«Нечто волшебное»: США испытали истребитель будущего
  • 20.09 10:46
  • 27
Уничтожит авианосную группу: эксперты смоделировали удар "Кинжала"
  • 20.09 10:39
  • 9
Россия запустит атомный «Нуклон»
  • 19.09 18:26
  • 8
Как самую проблемную подлодку России превратить в самую лучшую
  • 19.09 15:52
  • 6
Самоходка "Мальва" сможет предотвратить тактический ядерный удар
  • 19.09 15:34
  • 168
Слепые «Цирконы»
  • 19.09 15:18
  • 2
«Ростех» начал разработку универсального прицела для стрелкового оружия
  • 19.09 15:01
  • 5
В России появится патрон для бесшумной стрельбы
  • 19.09 13:54
  • 2
F-16 лазером «уничтожил» ракету
  • 19.09 12:45
  • 5
«Роснефть» – смерть океанского флота
  • 19.09 12:37
  • 3
В Косово взрыв натовской бомбы поставил на дыбы сербскую модификацию Т-72
  • 19.09 12:29
  • 37
Гремучая «Смесь»: новый штурмовой гранатометный комплекс выходит на испытания
  • 19.09 11:42
  • 3
Импортзамещенный: кабмин приоткрыл планы на Superjet-100 в 2023