Войти

Очередь за "Жигулями"

1534
0
0

Рост продаж «АвтоВАЗа» за I квартал 2008 г. превысил 20%. Этому помогли маркетинговые усилия компании и ценовая политика конкурентов.

За март 2008 г. завод продал в России 52 000 автомобилей — почти на 13% больше, чем в феврале; продажи за I квартал 2008 г. — 145 000 автомобилей. В I квартале 2007 г. завод продал на 13% машин меньше, чем в I квартале 2006 г., за первое полугодие 2007 г. падение составляло уже 23%, на площадках завода и у дилеров скопились более 100 000 машин. С августа продажи пошли вверх.

Подвел доллар

За самый дешевый Ford Focus (1,4 МКПП, трехдверный хетчбэк) в Москве, по данным auto-dealer.ru, просят 346 000 руб. (около $14 680) против 326 000 руб. за модель предыдущего поколения в сентябре 2006 г. ($12 220), цена Renault Logan увеличилась с 262 434 руб. ($9829) до 267 500 руб. ($11 260).

«АВТОВАЗ» автоконцерн

Продажи – 770 000 машин (2007 г.). Выручка – 184 млрд руб. (2006 г., МСФО). Прибыль – 3,5 млрд руб. Капитализация – $5,27 млрд (РТС).

Чистый долг – 14,6 млрд руб. (РСБУ, конец III квартала).

Lada вновь конкурентоспособны, признают дилеры. Главная причина этого — цены, не менявшиеся 18 месяцев, уверен замгендиректора «Элекс-полюса» Василий Цеханович (повышение на 1,87% в январе 2008 г. не в счет). А производители иномарок рублевые цены повышали, говорит президент группы Favorit Motors (дилер «ВАЗ», Hyundai, Daewoo и др.) Владимир Попов. «В ценовом диапазоне $10 000-12 000 выбор очень невелик: либо Lada, либо Uz-Daewoo, либо китайцы», — резюмирует Владимир Доровских, руководитель направления «ВАЗ» компании «Автомир». У Uz-Daewoo поставки автомобилей уже расписаны до конца апреля, говорит Тохир Жалилов, руководитель дистрибутора Uz-Daewoo. И теперь в московских автосалонах трудно купить 2114, 2115, 2111, «пятерку», Kalina-универсал и Niva. Две последние модели придется ждать пару месяцев, знает Доровских. Алексей Лещенко, председатель совета директоров компании «Модус» (Renault, Hyundai и др.), указывает, что очереди на модели-конкуренты в Москве не так велики, чтобы объяснить рост продаж «АвтоВАЗа»: их почти нет на Renault Logan, Hyundai Accent. Самую дешевую модель GM — Chevrolet Lanos надо ждать не дольше месяца, сообщает заместитель гендиректора «Км/ч» (дилер GM) Александр Гнездюк.

Цеханович считает удачной и маркетинговую политику «АвтоВАЗа». Рекламный бюджет «АвтоВАЗа» в 2007 г., по словам сотрудника завода, составил 600 млн руб., в 2008 г. вырастет на 20%; Nissan потратила в прошлом году, по данным OMD Media Direction, около 800 млн руб. Кроме того, с середины 2007 г. началась оптимизация модельного ряда, появились «голые» Kalina — без усилителя руля, с дешевой обивкой сидений, — но на 16 000 руб. дешевле самых бюджетных комплектаций (238 000 руб.). Представитель «АвтоВАЗа» считает, что повышению конкурентоспособности способствовало и введение трехлетней гарантии на переднеприводные модели, и появление у Kalina и Priora АBS и подушек безопасности водителя и пассажира. Во II квартале 2008 г. эти же модели появятся с кондиционером, обещает он.

Есть и экзотические версии роста популярности Lada. Гнездюк считает, что их покупают из-за веры в производителя, раз его партнером стала Renault-Nissan. Доровских объясняет ажиотаж инфляционными ожиданиями: «Покупатели в салонах прямо говорили, что боятся кризиса».


/Г.Столяров, Е.Виноградова, А.Воронина/

03.04.2008
Права на данный материал
принадлежат Ведомости
Материал размещен правообладателем
в открытом доступе
  • В новости упоминаются
Компании
Похожие новости
28.10.2013
Государство готово дать «АвтоВАЗу» 9 млрд рублей на зарплаты рабочим
20.10.2010
Французские доктора
01.09.2010
Пошлины от Путина
20.04.2010
Меньше 300 тыс. не собираться
17.09.2009
Разборка кадров
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
loading...
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Ежедневная рассылка новостей ВПК на электронный почтовый ящик
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
  • 14.08 23:04
  • 11
Танкисты из России победили в индивидуальной гонке "Танкового биатлона"
  • 14.08 22:15
  • 1
Истребители ТОФ выполнили дальний беспосадочный перелет с Камчатки на Чукотку и обратно
  • 14.08 20:52
  • 6
Российские комплексы РЭБ взорвали управляемые снаряды в полете
  • 14.08 20:49
  • 6
Россия готова поддержать проект покупки подводных лодок ВМС Филиппин
  • 14.08 19:01
  • 42
Почему Россия не обанкротится, перевооружая свою армию
  • 14.08 18:45
  • 7
В Казани разработали турбореактивный двигатель для беспилотников
  • 14.08 18:41
  • 5
Танк Т-14 на платформе "Армата" опередил свое время
  • 14.08 18:32
  • 19
"Руслана" не ждите
  • 14.08 17:36
  • 10
Микроспутники – убийцы гиперзвуковых ракет
  • 14.08 17:27
  • 10
Летчик-испытатель: истребитель Су-57 сможет управлять группой беспилотников
  • 14.08 16:20
  • 2
Армения рассчитывает в следующем году на участие в "Авиадартсе"
  • 14.08 15:48
  • 5
Первый катер нового типа для островных государств Тихого океана
  • 14.08 13:46
  • 3
В Китае сообщили об охоте США за технологиями российского супероружия
  • 14.08 10:18
  • 10
Тип 96 — "Стремительный дракон" — китайский козырь в "Танковом биатлоне"
  • 14.08 10:02
  • 2
В США получили дальнодействующий нейтронный луч