Зарубежная пресса активно комментирует ребрендинг российского производителя оружия
Презентация обновленного бренда концерна «Калашников» получила широкое освещение в зарубежных СМИ.
«Российский оружейный концерн «Калашников» провел ребрендинг, рассчитывая модернизировать свой имидж и отойти от наследия, базирующегося исключительно на образе автомата АК-47», – пишет британское издание The Telegraph.
В материале отмечается, что АК-47, оружие, сделавшее имя Калашникова легендарным, стал символом революционеров и борцов за свободу во всем мире с момента своего создания.
«Концерн заявил, что будет использовать это наследие как подтверждение роли легендарного автомата в борьбе народов за мир, суверенитет и независимость своих стран, – пишет The Telegraph. – В представлении сотен миллионов людей по всему миру автомат Калашникова тесно связан с борьбой против империализма и колониальной эксплуатации, ассоциируется с демократическими движениями и борьбой за свободу».
 |
| АК-47 в Афганистане. © Ed Darack/Science Faction/Corbis |
Кроме того, издание, ссылаясь на представителей концерна, рассказывает о запуске новой линейки автоматов АК-12, которым предстоит стать достойными наследниками легендарного «предка».
«Национальная безопасность и независимость – то, что нуждается в постоянной защите в современном мире, – цитирует The Telegraph сообщение концерна. – Российское оружие способно защитить право каждой страны на развитие и суверенную политику».
BBC News, в свою очередь, называет прошедшую презентацию «роскошной» и пишет о предстоящем расширении деятельности концерна: «В скором времени «Калашников» планирует заняться выпуском одежды собственной марки».
Кроме того, издание уделяет большое внимание цифрам: «По словам представителей концерна, в текущем году «Калашниковым» было продано 140 тысяч единиц оружия, что вдвое превышает продажи 2013 года».
 |
| В цехе Концерна «Калашников» |
| Источник: Ростех |
«Генеральный директор концерна Алексей Криворучко заявил, что до 2020 года планируется произвести 300 тысяч единиц оружия», – пишут журналисты BBC, напоминая своим читателям, что на сегодняшний день по всему миру продано более 100 миллионов автоматов Калашникова.
Газета The Guardian упоминает в своем материале «ведущее российское агентство» («Апостол». – Прим. ред.), которое занималось ребрендингом «Калашникова», и рассказывает историю создания самого знаменитого автомата в истории, который позиционируется сегодня как «оружие защиты и мира».
Британскую Daily Mail особенно впечатлили планы концерна касательно моды.
«Российская компания-производитель самого популярного автомата на планете собирается в очередной раз покорить мир – на сей раз в области моды, – пишет газета. – «Калашников» расширяет горизонты своего бизнеса и планирует выйти за пределы оружейного производства в надежде получить всеобщее признание, наподобие бренда Apple».
В статье Daily Mail перечисляется все то, что в будущем станет частью марки «Калашников».
«Вскоре люди смогут приобрести не только холодное оружие от «Калашникова», но и брендовую одежду, – говорится в заметке. – Все это – часть борьбы концерна с кризисом».
Подача материала о ребрендинге концерна от агентства France-Presse выдержана примерно в том же ключе. Журналисты AFP полагают, что новый имидж концерна и будущая продукция – ножи и одежда – станут спасательным кругом для «Калашникова», пострадавшего от санкций в отношении России.
«Знаменитый производитель АК-47, концерн «Калашников» представил в Москве свой новый логотип, разработанный с целью более эффективного продвижения своей продукции, – сообщает France-Presse. – Кроме того, компания объявила о предстоящем запуске брендовой одежды для охотников и производстве холодного оружия».
 |
| Военнослужащий с автоматом Калашникова АК-12 во время демонстрации новой боевой экипировки "Ратник" |
| Источник: ИТАР-ТАСС/ Сергей Бобылев |
«Логотип концерна выполнен в двух цветах – красном и черном, что соответствует цветам флага Удмуртской Республики в России, где расположены предприятия «Калашникова», – продолжает агентство.
Помимо прочего, AFP рассказывает о намерениях «Калашникова» успешно выйти на рынки Южной Америки, Азии и Африки, ссылаясь на руководство концерна.
Британский The Economist, помимо подробного рассказа о презентации (называя ее блестящей) нового бренда «Калашникова», рассуждает о популярности продукции концерна в мире. В качестве примера издание рассказывает о небывалом спросе на автоматы Калашникова в США этим летом.
«Когда стало известно, что оружие «Калашникова» попадет под запрет на продажу в Штатах, американцы бросились раскупать эти автоматы, пока это еще было возможным», – утверждает The Economist.
Сайт американского телеканала CBS News 8 сравнивает ребрендинг «Калашникова» с успешной пластической операцией.
«Бренд переосмыслен, но в то же время в нем сохранена и удачно передана философия «Калашникова» как старейшего и легендарного производителя оружия, – говорится в материале CBS. – В основу нового образа положен девиз «В защиту мира», под которым теперь выступает концерн».
Автоматы Калашникова – самое популярное оружие в мире, напоминает телеканал, по этой части российский концерн оставляет всех своих конкурентов далеко позади.
«В то же время «Калашников» производит оружие не для агрессии, а для ее отражения, чтобы стоять на страже мирного существования и сохранности суверенитета», – заключает в своем материале CBS.
