Войти

Концерн «Калашников» представил новый бренд

5646
9
0
Логотип Концерна "Калашников"
Логотип Концерна "Калашников".
Источник изображения: http://kalashnikovconcern.ru/

Концерн «Калашников», входящий в Госкорпорацию Ростех, представил новый бренд. Он призван помочь производителю стрелкового оружия, занимающего 95% российского рынка, более эффективно продвигать продукцию как внутри страны, так и за рубежом. В рамках ребрендинга представлен новый корпоративный бренд Концерна «Калашников», а также обновлены продуктовые бренды боевого оружия «Калашников», охотничьего оружия «Байкал» и спортивного –«Ижмаш». Работы по ребрендингу осуществил Центр стратегических коммуникаций «Апостол», входящий в тройку крупнейших коммуникационных агентств России.


Логотип ОАО "ИЖМАШ"
Источник: http://kalashnikovconcern.ru/

В рамках реализации новой стратегии развития Концерн «Калашников» модернизирует производства и модельный ряд, укрепляет позиции на существующих рынках сбыта, выходит на новые рынки и расширяет дилерскую сеть. Сильный, узнаваемый бренд призван помочь концерну в реализации новой стратегии и укреплении конкурентных позиций в сравнении с другими мировыми лидерами оружейной промышленности. Особую важность ребрендинг представляет с точки зрения расширения работы с новыми рынками.


«Автомат Калашникова – это один из российских символов, действительно узнаваемых в мире. Графическим воплощением этого бренда можно гордиться так же, как конструктивным и визуальным решением его реального прототипа, – отметил генеральный директор Концерна «Калашников» Алексей Криворучко. – Ребрендинг стал символом давно назревших перемен в организации бизнеса и изменений в продуктовой линейке. Он отражает главные принципы концерна – надежность, ответственность и технологичность. Уверен, что, постоянно работая над качеством продукции, повышая эффективность производства и расширяя рынки сбыта, мы не только сохраним, но и приумножим легендарную славу мирового бренда “Калашников”».


Ребрендинг продуктовых торговых марок концерна проведен с сохранением ключевой идеологии, исторического наследия и с учетом сложившегося восприятия среди целевых аудиторий.


Логотип марки "Калашников"
Источник: http://kalashnikovconcern.ru/

«”Калашников” – это легендарное оружие, известное по всему миру. Для нашей страны «Калашников» является одним из национальных символов. Поэтому мы с гордостью и одновременно c пониманием лежащей на нас ответственности реализовали ребрендинг концерна. Мы поставили перед собой задачу превзойти лучшие аналоги ведущих оружейных компаний мира, однако при этом старались действовать максимально аккуратно и консервативно, чтобы не нарушить фундаментальные ценности легендарной оружейной традиции, – заявила генеральный директор Центра стратегических коммуникаций «Апостол» Тина Канделаки. – Считаю, что команда наших специалистов справилась с поставленной задачей и смогла на понятном языке символов и визуальных приемов сформировать современный образ концерна. Комплексный ребрендинг подчеркивает все конкурентные преимущества “Калашникова”».


Общая стоимость всех работ по ребрендингу составляет 20 млн рублей, включая исследование и анализ бренда, создание новой платформы, дизайна и брендбуков. Также в рамках комплексного ребрендинга разработана система нейминга для всех выпускаемых концерном моделей оружия. Ребрендинг станет основой для новых рекламных кампаний, создания единообразно оформленных зон у дистрибьюторов, послужит основой для линейки одежды и аксессуаров. Затраты на ребрендинг взяли на себя частные инвесторы, совладельцы Концерна «Калашников» Алексей Криворучко и Андрей Бокарев.


Корпоративный бренд Концерна «Калашников» создан в соответствии с последними мировыми тенденциями. В новом логотипе, составленном из двух цветов – черного и красного, слились воедино две «К» – «Концерн» и «Калашников». Также новый логотип концерна является визуальным воплощением принципа огнестрельного оружия – пули, вылетающей из ствола, единого для всех продуктовых брендов концерна. Дизайнеры также провели параллель с государственным флагом Удмуртии (где располагаются основные предприятия концерна), имеющим идентичную цветовую гамму.


Помимо корпоративного бренда Концерна «Калашников», проведено обновление продуктового бренда боевого оружия «Калашников». В продуктовом бренде переосмыслен и сохранен весь символический капитал имени Калашникова. Философия основателя концерна, выраженная в слогане «Оружие мира» («Protecting peace»), легла в основу всех коммуникаций и системы дизайна данного бренда. В этот слоган разработчиками был вложен двоякий смысл: оружие «Калашникова» является самым массовым в мире, в несколько раз по количеству произведенных изделий опережающим ближайших соперников; одновременно оружие «Калашникова» создается для поддержания мира на земле, в отдельных регионах и странах: оно позволяет народам защищать свой суверенитет, право на мирное существование, право самостоятельно определять собственную историческую судьбу.


Ключевой графический элемент боевого бренда – его логотип – также подчеркивает связь с великим наследием: в нем изображена безошибочно узнаваемая часть дизайна легендарного АК – его магазин.


В целях международной экспансии в портфеле брендов концерна также сохранены и обновлены две других знаменитых торговых марки – «Байкал» и «Ижмаш». Под брендом «Байкал», также обладающим мировой узнаваемостью, сконцентрировано все производство гражданского оружия. Под обновленной торговой маркой «Ижмаш» концерн будет вести операции в сегменте спортивного оружия, поскольку сегодня «Ижмаш» является главным российским брендом биатлонных винтовок и другого соревновательного и любительского оружия.

Права на данный материал принадлежат
Материал передан ВПК.name правообладателем
  • В новости упоминаются
Похожие новости
05.02.2015
Новый автомат от старого друга
27.11.2014
"Калашников" презентует новый бренд концерна
10.11.2014
«Калашников» под ударом
11.02.2014
Требуется помощь
02.10.2013
День оружейника
9 комментариев
№1
02.12.2014 16:40
Логотип Концерна «Калашников», дизайнер Эркен Кагаров (2013 г.)



и комментарий внизу классный

Цитата, q
from: Катя Ладушкина
date: Nov. 6th, 2013 01:32 pm (UTC)
Link
Только не забыть, что рожок у автомата сверху буквы К должен быть по логике. Т.к. ставить автомат стволом в землю - не совсем правильно с точки зрения его функционала и настроения армии в целом.

ничего не напоминает?
+1
Сообщить
№2
02.12.2014 17:02
Концерн «Калашников» анонсировал стратегию развития и представил новый бренд

Концерн «Калашников», входящий в Госкорпорацию Ростех, представил новый бренд. Ребрендинг призван сыграть важную роль в реализации новой стратегии развития концерна, предусматривающей расширение глобальной географии продаж, увеличение выручки в четыре раза, а также увеличение объемов производства до 300 тысяч единиц в год.

«Концерн «Калашников» занимает 95% российского рынка стрелкового оружия и в соответствии с новой стратегией наращивает производство для увеличения продаж по всему миру. Однако для того, чтобы на равных конкурировать с мировыми лидерами, необходим понятный, сильный и узнаваемый бренд», – отметил генеральный директор Ростеха Сергей Чемезов.

В ходе мероприятия совладелец и генеральный директор концерна А.Ю. Криворучко анонсировал стратегию развития до 2020 года. Главные приоритеты – выпуск широкого ассортимента конкурентоспособных на мировом рынке продуктов, повышение эффективности производственных процессов и построение современной  структуры менеджмента. Инвестиционная программа в 4,5 миллиарда рублей позволит заменить устаревшие станки, объем которых доходит до 90%, сократить производственные площади, снизить издержки и повысить в разы производительность труда.

Для развития экспортного потенциала продукции военного назначения концерн определил 50 стран, обладающих наибольшим потенциалом в приобретении огнестрельного оружия. В направлении охотничьего и гражданского оружия упор будет сделан на развитие международной дилерской сети, сети сервисных центров, а также на гармонизацию продуктовой линейки. В связи с ограничениями на продажу оружия в США концерн внес коррективы в стратегию продвижения гражданской продукции и теперь ориентируется в первую очередь на поставки в страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Африки.

Реализуемый ребрендинг является ключевым элементом экспансии концерна на новые рынки и расширения продаж в гражданском секторе. Он станет основой для формирования новой визуальной идентичности, создания единообразно оформленных зон у дистрибьюторов, послужит основой линейки одежды и аксессуаров.

В рамках ребрендинга создана единая архитектура портфеля брендов, включающая корпоративный бренд «Калашников» и три продуктовых бренда: боевое оружие – «Калашников», охотничье – «Байкал» и спортивное – «Ижмаш». Таким образом достигнута унификация всей продуктовой линейки концерна. В дополнение к новому корпоративному и продуктовому дизайну и брендбукам концерна разработана система нейминга для всех выпускаемых концерном моделей оружия.

Ребрендинг Концерна «Калашников» является частью единой стратегии Госкорпорации Ростех по обновлению имиджа и ренеймингу холдингов и дочерних предприятий для укрепления их позиций на международных рынках и повышения капитализации Госкорпорации в долгосрочной перспективе.

Имиджевые фотографии нового бренда.

Фотографии с мероприятия

Промо видео





Материал предоставил Ростех
0
Сообщить
№3
02.12.2014 19:10
Я наверное чего-то недопонял.
20 000 000 рублей за надпись "калашников" под буквой "К" ?

Ничего не имею против. Просто вспомнил как у нас в компании решили сделать "брендинг". Нашли дизайнеров, заплатили(порядка на 3 сумму меньше). Те праздновали заказ неделю а накунуне что-то наваяли на бумажке. Утром принесли директорам.
Главный посмотрел, молча порвал бумажку, выбросил в ведро и сам нарисовал очень неплохой логотип.

Были 90-е, но дизайнеров просто послали. Живыми и здоровыми.
0
Сообщить
№4
03.12.2014 07:39
Нет, ничего я, похоже, не понимаю в логотипах-как по мне убожество очередное
0
Сообщить
№5
03.12.2014 08:49
жаль нет блюющего смайла))
Это пипец, товарищи.
+1
Сообщить
№6
03.12.2014 14:22
Комментарий Министра промышленности и торговли России Д.В. Мантурова о ребрендинге холдинга «Калашников» - 02.12.2014

Для нашей страны «Калашников» – это не только легендарное оружие, известное всему миру, но и национальная гордость, вершина отечественной инженерной мысли! Символично, что именно в год 95-летия великого конструктора Михаила Тимофеевича Калашникова его наследие и лучшие идеи обрели современные визуальные образы, которые повысят узнаваемость продукции российской промышленности во всем мире.

Смена образа компании и введение продуктовых брендов для различных производственных направлений нацелено на решение важных задач, стоящих перед Концерном: модернизацию производства, расширение продуктовой линейки, выход на новые рынки сбыта и развитие дилерской сети. Созданные профессионалами современный бренд и мультиязычный сайт станут хорошим подспорьем для конкуренции с мировыми лидерами оружейной промышленности.
Я испытываю гордость за российский оборонно-промышленный комплекс, ярким представителем которого является «Калашников». Мне хочется верить в то, что примеру Концерна последуют и другие промышленные предприятия России. Это позволит нашей стране осуществить реиндустриализацию, совершить технологический рывок и в очередной раз продемонстрировать мощь русской инженерной мысли и силу характера, закаленного сложными внешнеэкономическими процессами.

Материал предоставил Минпромторг
0
Сообщить
№7
03.12.2014 14:25
Комментарий первого заместителя Министра промышленности и торговли России Г.С. Никитина о ребрендинге холдинга «Калашников» - 02.12.2014

Российская промышленность оказалась в непростом положении из-за экономических санкций со стороны Запада. Импортозамещение продукции военного и двойного назначения поставлено во главу угла. Особую важность приобретает освоение новых для отечественных экспортеров зарубежных рынков Южной Америки, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона.

Стратегия «Калашникова» отвечает общенациональному курсу в полной мере. Масштабные инвестиции направлены на повышение конкурентных свойств всех типов производимого вооружения. Главное, рассказать зарубежному потребителю о выходе Концерна на новый качественный уровень, представив «товар лицом». Все условия для этого теперь есть благодаря проведенному ребрендингу.

Материал предоставил Минпромторг
0
Сообщить
№8
03.12.2014 14:26
Цитата, Андрей Л. сообщ. №7
Главное, рассказать зарубежному потребителю о выходе Концерна на новый качественный уровень... Все условия для этого теперь есть благодаря проведенному ребрендингу.

Так вот она где собака то порылась... в ребрендинге....
а мы испытания, испытания... :)
как дети ей Богу...

Законов рынка то не видим, хоть нас уж прямо лицом в них макают: ребрендинг - основа повышения качества продукции и перехода к инновациям, желательно, чтобы его стоимость (ребрендинга) была сопоставима по цифрам с затратами на переход на эти самые инновации, но выплачена в более короткий срок
+1
Сообщить
№9
03.12.2014 14:45
Блин да объявили бы конкурс по стране с призом в 1 млн.руб.
Им бы такой бренд нарисовали, закачаешься.
Я конечно понимаю, что бренд это важно.
У некоторых компаний бренд составляет до 50% капитализации, но блин 20 мультов на буковку К, это просто плевок в лицо здравому смыслу.
+1
Сообщить
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
  • 26.10 13:40
  • 12
С прицелом на Москву: США разместят ядерные ракеты в Европе
  • 26.10 13:39
  • 1
Исполнилось 98 лет со дня основания опытно-конструкторского бюро А.Н.Туполева
  • 26.10 12:04
  • 108
Пуск гиперзвуковой ракеты "Циркон" впервые показали на видео
  • 26.10 11:48
  • 8
"Эпоха" с 57-мм пушкой значительно повысит возможности БМП-3
  • 26.10 11:31
  • 1
Будущей марсианской колонии придется пройти жесточайший тест на автономность
  • 26.10 11:28
  • 3
«Роскосмос» запланировал полеты «Енисея» на Юпитер и Сатурн
  • 26.10 11:12
  • 17
В России рассказали о «подмоченной репутации» «Панцирей» и С-300
  • 26.10 09:18
  • 2
Правительство РФ выделит более 5 млрд рублей на поддержку промышленности - распоряжение Мишустина
  • 26.10 05:45
  • 70
Нет системы: почему турецкие беспилотники поражают "Панцири"
  • 26.10 05:12
  • 66
Танки «хоронить» рано: как в США оценили конфликт в Карабахе
  • 26.10 04:51
  • 173
Су-34 меняет профессию: экипажи бомбардировщиков научат сбивать самолёты
  • 25.10 21:07
  • 3
Путин заявил, что никаких решений о сокращениях в армии не планируется
  • 25.10 20:14
  • 78
ВВС США тайно разработали и испытали прототип абсолютно нового истребителя
  • 25.10 15:34
  • 111
В России признали невозможным производство советского «Метеорита»
  • 25.10 02:50
  • 41
Второй опытный самолет МС-21-300 перелетел для продолжения испытаний в Жуковский