Войти

В промышленные бренды необходимо инвестировать

1969
0
0
Chemezov_rostec
Сергей Чемезов. Источник: www.rostec.ru.

Сергей Чемезов принял участие в дискуссии о роли стратегических коммуникаций на форуме ПМЭФ

Во время проведения Санкт-Петербургского международного экономического форума прошла панельная дискуссия о роли стратегических коммуникаций в контексте глобальной конкурентоспособности российского бизнеса. В сессии принял участие гендиректор Госкорпорации Ростех Сергей Чемезов.


На встрече обсуждалась необходимость создания и укрепления внутренних брендов как активов компаний. Гендиректор Госкорпорации Сергей Чемезов на примере ребрендинга Ростеха рассказал об актуальном понятии «бренд» применительно к промышленным корпорациям.


Бренд – это актив, который позволяет зарабатывать деньги. В глобальной промышленности, особенно в машиностроении, это один из ключевых факторов конкурентоспособности.


Бренд – это актив, который позволяет зарабатывать деньги

Сергей Чемезов, глава Ростеха


Сегодня в корпорации сосредоточен значительный портфель брендов, и некоторые из них уже известны всему миру: КАМАЗ, LADA, «Рособоронэкспорт», «Вертолеты России» и, конечно же, «Калашников».


«Мы сейчас активно занимаемся продвижением наших холдингов, в частности, сегодня сосредоточились на перезапуске бренда «Калашников», - отметил Сергей Чемезов.


Глава Ростеха призвал лидеров российских компаний обратить внимание на необходимость работы с брендами и напомнил, что Ростех готов к сотрудничеству и согласен делиться опытом.


«Коммуникации и бренд все больше влияют на формирование добавленной стоимости продукции», - подчеркнул Сергей Чемезов.


Коммуникации и бренд все больше влияют на формирование добавленной стоимости продукции

Сергей Чемезов, глава Ростеха


Первый заместитель председателя правительства РФ Игорь Шувалов, участвовавший в дискуссии, отметил, что в России необходимо создавать сильные территориальные бренды.


«Нам нужно научиться говорить доступным языком, надо найти свою аудиторию, чтобы уметь продвигать свой продукт. Надо предоставлять то, чего ни у кого нет, тогда Россия будет интересна», - пояснил Игорь Шувалов.


Он напомнил, что сегодня в России появляются бренды регионов, например, Татарстан и Казань имеют потрясающую узнаваемость во всем мире. «У нас в правительстве есть программа для чемпионата мира по футболу, в которую входят 11 городов. Будут созданы бренды, отвечающие за имидж этих городов», - рассказал Игорь Шувалов.


Сегодня в условиях, когда технические и ценовые параметры равны, на первый план выходит имидж, сформированный брендом

Сергей Чемезов, глава Ростеха


В свою очередь, Сергей Чемезов подчеркнул, что ребрендинг Ростеха – это важный элемент развития компании. Определенным достижением можно считать то, что люди, работающие в корпорации, делают это с гордостью.


В качестве примера отношения людей к своей продукции и бренду гендиректор Ростеха привел сотрудников АВТОВАЗа, которые настолько ревностно относятся к имиджу своего предприятия, что просят наказать тех, кто сочиняет анекдоты про автомобили LADA. «Они патриоты и действительно болеют за свой бренд», - добавил глава Госкорпорации.


Сергей Чемезов согласился, что качество продукции всегда должно быть высоким, только тогда бренд будет значимым. Генеральный директор подчеркнул: для того чтобы бренд вообще появился, надо вложить деньги и показать, что это качественная продукция, чтобы ее покупали. Ростех выпускает широкую линейку высокотехнологичной продукции. И сегодня в условиях, когда технические и ценовые параметры равны, на первый план выходит имидж, сформированный брендом.


В заключение дискуссии Сергей Чемезов подтвердил, что Ростех будет первой российской компанией, которая собирается публично оценить свой бренд. Правда, для этого потребуются деньги и время, добавил он.

Права на данный материал принадлежат
Материал размещён правообладателем в открытом доступе
  • В новости упоминаются
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Ежедневная рассылка новостей ВПК на электронный почтовый ящик
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
    Обновить
  • 23.06 04:01
  • 1023
Израиль "готовился не к той войне" — и оказался уязвим перед ХАМАС
  • 23.06 02:23
  • 1
Россия и Индонезия намерены развивать военное и военно-техническое сотрудничество
  • 23.06 00:50
  • 359
Израиль усиливает меры безопасности в связи с опасениями ударов со стороны Ирана
  • 23.06 00:42
  • 0
Ответ на "РФ предлагала Ирану сотрудничать в области ПВО, иранская сторона не проявила интерес - Путин"
  • 22.06 23:42
  • 9479
Без кнута и пряника. Россия лишила Америку привычных рычагов влияния
  • 22.06 21:32
  • 0
По поводу "Вместо Ирана должна была быть Россия: подлый удар по Калининграду сорвался"
  • 22.06 15:25
  • 1493
Корпорация "Иркут" до конца 2018 года поставит ВКС РФ более 30 истребителей Су-30СМ
  • 22.06 15:13
  • 43
Глава Ростеха анонсировал возобновление выпуска самолётов радиолокационного обнаружения и управления А-50У
  • 22.06 15:02
  • 316
Космонавтика Илона Маска
  • 22.06 14:48
  • 15
Российские разведывательно-ударные мультикоптеры предложат на экспорт
  • 22.06 09:01
  • 1
Ответ на "Боец Чех: ПТРК "Фагот" позволяют поражать любую технику ВСУ"
  • 22.06 04:03
  • 322
Главком ВМФ России: проработан вопрос о создании нового авианосца
  • 22.06 02:52
  • 4155
Оценка Советского периода в истории России.
  • 21.06 21:02
  • 2
Китай создал портативную нейтронную пушку, работающую на водородно-литиевой ядерной реакции
  • 21.06 18:01
  • 53
Гендиректор ОАК Слюсарь: испытания SSJ New с российскими двигателями начнутся осенью - Интервью ТАСС