Войти

В промышленные бренды необходимо инвестировать

2010
0
0
Chemezov_rostec
Сергей Чемезов. Источник: www.rostec.ru.

Сергей Чемезов принял участие в дискуссии о роли стратегических коммуникаций на форуме ПМЭФ

Во время проведения Санкт-Петербургского международного экономического форума прошла панельная дискуссия о роли стратегических коммуникаций в контексте глобальной конкурентоспособности российского бизнеса. В сессии принял участие гендиректор Госкорпорации Ростех Сергей Чемезов.


На встрече обсуждалась необходимость создания и укрепления внутренних брендов как активов компаний. Гендиректор Госкорпорации Сергей Чемезов на примере ребрендинга Ростеха рассказал об актуальном понятии «бренд» применительно к промышленным корпорациям.


Бренд – это актив, который позволяет зарабатывать деньги. В глобальной промышленности, особенно в машиностроении, это один из ключевых факторов конкурентоспособности.


Бренд – это актив, который позволяет зарабатывать деньги

Сергей Чемезов, глава Ростеха


Сегодня в корпорации сосредоточен значительный портфель брендов, и некоторые из них уже известны всему миру: КАМАЗ, LADA, «Рособоронэкспорт», «Вертолеты России» и, конечно же, «Калашников».


«Мы сейчас активно занимаемся продвижением наших холдингов, в частности, сегодня сосредоточились на перезапуске бренда «Калашников», - отметил Сергей Чемезов.


Глава Ростеха призвал лидеров российских компаний обратить внимание на необходимость работы с брендами и напомнил, что Ростех готов к сотрудничеству и согласен делиться опытом.


«Коммуникации и бренд все больше влияют на формирование добавленной стоимости продукции», - подчеркнул Сергей Чемезов.


Коммуникации и бренд все больше влияют на формирование добавленной стоимости продукции

Сергей Чемезов, глава Ростеха


Первый заместитель председателя правительства РФ Игорь Шувалов, участвовавший в дискуссии, отметил, что в России необходимо создавать сильные территориальные бренды.


«Нам нужно научиться говорить доступным языком, надо найти свою аудиторию, чтобы уметь продвигать свой продукт. Надо предоставлять то, чего ни у кого нет, тогда Россия будет интересна», - пояснил Игорь Шувалов.


Он напомнил, что сегодня в России появляются бренды регионов, например, Татарстан и Казань имеют потрясающую узнаваемость во всем мире. «У нас в правительстве есть программа для чемпионата мира по футболу, в которую входят 11 городов. Будут созданы бренды, отвечающие за имидж этих городов», - рассказал Игорь Шувалов.


Сегодня в условиях, когда технические и ценовые параметры равны, на первый план выходит имидж, сформированный брендом

Сергей Чемезов, глава Ростеха


В свою очередь, Сергей Чемезов подчеркнул, что ребрендинг Ростеха – это важный элемент развития компании. Определенным достижением можно считать то, что люди, работающие в корпорации, делают это с гордостью.


В качестве примера отношения людей к своей продукции и бренду гендиректор Ростеха привел сотрудников АВТОВАЗа, которые настолько ревностно относятся к имиджу своего предприятия, что просят наказать тех, кто сочиняет анекдоты про автомобили LADA. «Они патриоты и действительно болеют за свой бренд», - добавил глава Госкорпорации.


Сергей Чемезов согласился, что качество продукции всегда должно быть высоким, только тогда бренд будет значимым. Генеральный директор подчеркнул: для того чтобы бренд вообще появился, надо вложить деньги и показать, что это качественная продукция, чтобы ее покупали. Ростех выпускает широкую линейку высокотехнологичной продукции. И сегодня в условиях, когда технические и ценовые параметры равны, на первый план выходит имидж, сформированный брендом.


В заключение дискуссии Сергей Чемезов подтвердил, что Ростех будет первой российской компанией, которая собирается публично оценить свой бренд. Правда, для этого потребуются деньги и время, добавил он.

Права на данный материал принадлежат
Материал размещён правообладателем в открытом доступе
  • В новости упоминаются
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Ежедневная рассылка новостей ВПК на электронный почтовый ящик
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
    Обновить
  • 23.10 13:58
  • 11002
Без кнута и пряника. Россия лишила Америку привычных рычагов влияния
  • 23.10 13:27
  • 1
В РФ ежемесячно производят свыше 50 тяжелых ударных дронов "Ночная ведьма"
  • 23.10 12:48
  • 3
ТАСС: в Минобороны создали департамент повышения эффективности
  • 23.10 10:33
  • 0
Требуется Соломоново решение
  • 23.10 10:17
  • 0
«Запад-2025» все еще будоражит Запад
  • 23.10 10:06
  • 0
Арцах: без права на возвращение
  • 23.10 06:31
  • 0
Еще раз о танках, раз уж эта тема часто всплывает снова и снова.
  • 23.10 06:22
  • 1
Бездорожный рабочий: в войска начали массово поставлять вездеходы «Пластун-ТТ»
  • 23.10 06:16
  • 1
«Даже работать будет не нужно»: Маск представил версию «технокоммунизма»
  • 23.10 02:06
  • 1
Комментарий к "Танк Т-90М2 и планы производства и модернизации танков на УВЗ"
  • 23.10 00:59
  • 0
Комментарий к теме "Война на Украине: первый день"
  • 22.10 22:34
  • 75
Война на Украине: первый день
  • 22.10 14:03
  • 43
С ракетами "Томагавк" могут бороться и улучшенные ЗСУ-23-4М4 "Шилка"
  • 22.10 11:24
  • 1
Тандем роботов X1 из США умеет ходить, летать и ездить
  • 22.10 11:09
  • 2
Комментарий к "На Западе оценили российский Т-90М2 «Рывок-1»"