Войти

В промышленные бренды необходимо инвестировать

1947
0
0
Chemezov_rostec
Сергей Чемезов. Источник: www.rostec.ru.

Сергей Чемезов принял участие в дискуссии о роли стратегических коммуникаций на форуме ПМЭФ

Во время проведения Санкт-Петербургского международного экономического форума прошла панельная дискуссия о роли стратегических коммуникаций в контексте глобальной конкурентоспособности российского бизнеса. В сессии принял участие гендиректор Госкорпорации Ростех Сергей Чемезов.


На встрече обсуждалась необходимость создания и укрепления внутренних брендов как активов компаний. Гендиректор Госкорпорации Сергей Чемезов на примере ребрендинга Ростеха рассказал об актуальном понятии «бренд» применительно к промышленным корпорациям.


Бренд – это актив, который позволяет зарабатывать деньги. В глобальной промышленности, особенно в машиностроении, это один из ключевых факторов конкурентоспособности.


Бренд – это актив, который позволяет зарабатывать деньги

Сергей Чемезов, глава Ростеха


Сегодня в корпорации сосредоточен значительный портфель брендов, и некоторые из них уже известны всему миру: КАМАЗ, LADA, «Рособоронэкспорт», «Вертолеты России» и, конечно же, «Калашников».


«Мы сейчас активно занимаемся продвижением наших холдингов, в частности, сегодня сосредоточились на перезапуске бренда «Калашников», - отметил Сергей Чемезов.


Глава Ростеха призвал лидеров российских компаний обратить внимание на необходимость работы с брендами и напомнил, что Ростех готов к сотрудничеству и согласен делиться опытом.


«Коммуникации и бренд все больше влияют на формирование добавленной стоимости продукции», - подчеркнул Сергей Чемезов.


Коммуникации и бренд все больше влияют на формирование добавленной стоимости продукции

Сергей Чемезов, глава Ростеха


Первый заместитель председателя правительства РФ Игорь Шувалов, участвовавший в дискуссии, отметил, что в России необходимо создавать сильные территориальные бренды.


«Нам нужно научиться говорить доступным языком, надо найти свою аудиторию, чтобы уметь продвигать свой продукт. Надо предоставлять то, чего ни у кого нет, тогда Россия будет интересна», - пояснил Игорь Шувалов.


Он напомнил, что сегодня в России появляются бренды регионов, например, Татарстан и Казань имеют потрясающую узнаваемость во всем мире. «У нас в правительстве есть программа для чемпионата мира по футболу, в которую входят 11 городов. Будут созданы бренды, отвечающие за имидж этих городов», - рассказал Игорь Шувалов.


Сегодня в условиях, когда технические и ценовые параметры равны, на первый план выходит имидж, сформированный брендом

Сергей Чемезов, глава Ростеха


В свою очередь, Сергей Чемезов подчеркнул, что ребрендинг Ростеха – это важный элемент развития компании. Определенным достижением можно считать то, что люди, работающие в корпорации, делают это с гордостью.


В качестве примера отношения людей к своей продукции и бренду гендиректор Ростеха привел сотрудников АВТОВАЗа, которые настолько ревностно относятся к имиджу своего предприятия, что просят наказать тех, кто сочиняет анекдоты про автомобили LADA. «Они патриоты и действительно болеют за свой бренд», - добавил глава Госкорпорации.


Сергей Чемезов согласился, что качество продукции всегда должно быть высоким, только тогда бренд будет значимым. Генеральный директор подчеркнул: для того чтобы бренд вообще появился, надо вложить деньги и показать, что это качественная продукция, чтобы ее покупали. Ростех выпускает широкую линейку высокотехнологичной продукции. И сегодня в условиях, когда технические и ценовые параметры равны, на первый план выходит имидж, сформированный брендом.


В заключение дискуссии Сергей Чемезов подтвердил, что Ростех будет первой российской компанией, которая собирается публично оценить свой бренд. Правда, для этого потребуются деньги и время, добавил он.

Права на данный материал принадлежат
Материал размещён правообладателем в открытом доступе
  • В новости упоминаются
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Ежедневная рассылка новостей ВПК на электронный почтовый ящик
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
    Обновить
  • 30.04 17:56
  • 8716
Без кнута и пряника. Россия лишила Америку привычных рычагов влияния
  • 30.04 14:57
  • 14
Военный симулятор продемонстрировал зловещий сценарий того, как российские ракеты атакуют Британию, разнося военные базы и истребители Королевских ВВС (The Sun, Великобритания)
  • 30.04 14:15
  • 23
МС-21 готовится к первому полету
  • 30.04 08:18
  • 2
Сладков: Пришло время для корейской ЧВК?
  • 30.04 06:44
  • 0
Некоторые пояснения касательно текста "Эти три впечатляющие лодки составляют костяк подводного флота России (The National Interest, США)"
  • 30.04 05:48
  • 0
Ответ на "Новые задачи: как ВС РФ будут действовать после освобождения Курской области"
  • 30.04 03:20
  • 1
В США обеспокоились продажей данных о мозге
  • 30.04 03:13
  • 1
Подписан контракт на закупку 26 истребителей Rafale для ВМС Индии
  • 30.04 02:57
  • 1
Как Украина может разрушить западный альянс (Financial Times, Великобритания)
  • 29.04 21:43
  • 0
Ответ на "Польша раскрывает свои планы по превращению в мощную военную державу (The Telegraph UK, Великобритания)"
  • 29.04 20:56
  • 0
Ответ на "Мирное соглашение Трампа ужасно. Но Украина все равно должна его принять (The Times, Великобритания)"
  • 29.04 20:44
  • 1
Польша раскрывает свои планы по превращению в мощную военную державу (The Telegraph UK, Великобритания)
  • 29.04 19:43
  • 0
Ответ на "Польская пресса: война выявила ограниченную полезность амфибийных свойств бронетехники"
  • 29.04 19:16
  • 0
По поводу "Будущее перемирие: какие территории будут контролировать Украина и Россия (Фокус.ua, Украина)"
  • 29.04 12:33
  • 1
Будущее перемирие: какие территории будут контролировать Украина и Россия (Фокус.ua, Украина)