Оружейный концерн подвел итоги конкурса на разработку нового бренда
Тендер по его ребрендингу выиграл центр стратегических коммуникаций «Апостол», совладельцем которого с декабря 2013 года является телеведущая Тина Канделаки. Выбор в его пользу был сделан благодаря максимально точно выполненному заданию, минимальной предложенной стоимости, а также с учетом опыта специалистов центра. Новый бренд должен быть представлен этой осенью.
Сумма контракта, предложенная центром стратегических коммуникаций "Апостол", совладельцем которого является Тина Канделаки составила 15 млн рублей при стартовой цене лотов в 20 млн рублей. Кроме того победитель представил документы за 2012-2014 годы о работе с организациями, контролируемыми госкомпаниями и корпорациями, подтвердил опыт работ по созданию бренда и наличие в штате минимум пяти специалистов со стажем работы не менее пяти лет в области брендинга."Заявка "Апостола" максимально соответствовала требованиям конкурсной комиссии концерна", — пояснила ИТАР-ТАСС представитель пресс-службы "Калашникова". Кроме «Апостола» в конкурсе участвовали ООО "ЭВО Интер", ООО "Артвелл" и ООО "Пленум-ДЭФА".
Тендер по разработке сайта стоимостью 20 млн рублей признали несостоявшимся из-за изменения техзадания, а также потому, что один из двух его участников не смог предоставить полный пакет документов. Повторный конкурс на разработку нового сайта "Калашникова" будет объявлен в течение недели.
Проект ребрендинга "Калашникова" предполагает создание единой концепции бренда, включающей брендбук, сайт, презентационный видеофильм в формате 3D о деятельности и продукции концерна, макеты оформления фирменного магазина. Кроме того, по условиям госконтракта, исполнитель должен будет разработать систему нейминга всей его продукции.
Ранее вице-премьер Дмитрий Рогозин раскритиковал выделение такой суммы на ребрендинг концерна. "40 млн за сайт и бренд? По-моему, "Калашников" в таких расходах на раскрутку не нуждается, тем более за госсчет. Завтра дам поручение Федеральной службе по оборонзаказу проверить обоснованность таких трат", - написал он 4 мая в своем микроблоге в Твиттере. Позднее концерн заявил, что проведет ребрендинг за счет собственных средств и средств частных инвесторов Алексея Криворучко и Андрея Бокарева.
Напомним, концерн "Калашников" был зарегистрирован в августе прошлого года. Он сформирован на базе двух ижевских оружейных предприятий НПО "Ижмаш" и ОАО "Ижевский механический завод", входящих в госкорпорацию "Ростех". В будущем в "Калашников" планируют войдут НИТИ "Прогресс", вятско-полянский завод "Молот", КБАЛ имени Кошкина и, возможно, другие предприятия стрелковой и боеприпасной отрасли. Продукция концерна поставляется в 27 стран, включая США, Великобританию, Германию, Норвегию, Италию, Канаду, Казахстан и Таиланд. По предварительным данным, в 2013 году его выручка составила 2,2 млрд рублей, убыток - 1,7 млрд рублей.
За первый квартал этого года "Калашников" произвел стрелкового оружия на 230% больше, чем за аналогичный период 2013-го. "По итогам первых трех месяцев года был зафиксирован рекордный объем производства стрелкового оружия в количестве 31 тысяча штук, что составляет 41% от суммарного выпуска аналогичной продукции за 2013 год и на 230% превышает результаты первого квартала прошлого года", — сообщили в пресс-службе концерна.
Наталья Демидюк
