Войти
Центр стратегических коммуникаций «Апостол»

Центр стратегических коммуникаций «Апостол» выиграл тендер на разработку бренда Концерна «Калашников»

3423
0
0
Логотип Центра «Апостол»
Логотип Центра стратегических коммуникаций «Апостол».
Источник изображения: http://www.advertology.ru/

Москва, 15 мая 2014 г. Центр стратегических коммуникаций «Апостол» выиграл тендер, проводимый Концерном «Калашников», по исследованию и созданию бренда, а также разработке системы нейминга его продукции. Решение о ребрендинге было принято после прихода частных инвесторов в связи с принятием советом директоров новой стратегии развития концерна.

Концерн «Калашников» является лидером отрасли стрелкового оружия России и ведущим поставщиком продукции под легендарным брендом на мировой рынок: объем экспорта гражданского оружия составляет более 90%. В качестве приоритета руководство концерна видит вывод на рынок новых продуктов, что станет возможным в том числе после масштабной модернизации производства, и развитие отношений с зарубежными партнерами. Создание успешного бренда является частью новой стратегии развития концерна.

«Ребрендинг концерна для нас – огромная ответственность. «Калашников» – это один из самых мощных отечественных брендов, символ российской инженерной мысли. Команда «Апостола» обладает необходимыми компетенциями и экспертизой для реализации масштабного проекта по ребрендингу концерна, – заявила генеральный директор центра стратегических коммуникаций «Апостол» Тина Канделаки. – Мы полностью разделяем цели и стремление руководства «Калашникова» сделать успешный продукт, который будет отвечать уровню международных амбиций концерна и соответствовать величию легендарного бренда».

В соответствии с п.2 ст.1 ФЗ-223 на сайте госзакупок zakupki.gov.ru был размещен заказ на оказание услуг по созданию бренда, который включал в себя проведение исследования и анализа бренда, создание его платформы, дизайна и брендбука, а также разработку системы нейминга выпускаемых концерном продуктов. Начальная (максимальная) цена договора на оказание услуг не должна была превышать 20 млн рублей.

Конкурс проводился в соответствии с требованиями тендерной комиссии Концерна «Калашников». Помимо минимальной предложенной стоимости, победитель должен был представить документы за 2012-2014 гг. о работе с организациями, контролируемыми государственными компаниями и корпорациями, подтвердить опыт работ по созданию бренда и наличие в штате минимум 5 специалистов со стажем работы не менее пяти лет в области брендинга и дизайна.

В 2013 году «Апостол» приобрел британское агентство HuntHuggarty, предоставляющее весь спектр услуг по формированию модели бренда и его позиционированию, созданию коммуникационных платформ, брендинга и дизайна.

Среди успешных кейсов «Апостола» в этой области – ребрендинг и ренейминг Ростеха, проведенный в конце 2012 года. Ребрендинг помог четко обозначить стратегическое видение и бизнес-амбиции корпорации после окончания ее масштабной реструктуризации. Дизайн был разработан английским дизайнером Хейзл Макмиллан, которая работала с Royal Mail Group и British Airways. Новый слоган Ростеха – «Partner in the Future» – сфокусировал внимание на главном принципе развития корпорации – построении долгосрочных отношений со всеми партнерами и сотрудниками.

В 2014 году агентство представило новый бренд и сайт КРЭТ, также входящего в Ростех. Ключевой визуальной метафорой дизайна бренда концерна стала пиксельная сетка, которая символизирует универсальный канал хранения и обмена информацией. КРЭТ, разрабатывая современную продукцию, создает сеть, способную собирать воедино и извлекать данные о любом объекте – от определения уровня топлива в российском ударном вертолете KA-52 и координат нахождения отслеживаемой им цели до маршрута передвижения целых групп войск.


Справочно

Центр стратегических коммуникаций «Апостол» – холдинг, созданный в 2008 году и объединяющий несколько компаний, которые работают в таких направлениях медиа, как российский и международный PR, цифровые коммуникации, аналитика, брендинг и дизайн, производство графического, аудио- и видеоконтента, R&D в сфере информационных технологий, консалтинг. Среди клиентов холдинга – Госкорпорация Ростех, LTE-оператор Yota, ВСМПО-АВИСМА, КРЭТ, телекомпания СТС, крупнейший российский авиаперевозчик «Аэрофлот», косметический гигант Oriflame, производитель первого российского смартфона YotaPhone – компания Yota Devices, холдинг USM и многие другие. Выручка компании за 2013 год составила 1,03 млрд рублей. Офисы компании расположены в Москве, Лондоне, Гонконге и Сантьяго.

Британское агентство HuntHaggarty разрабатывает индивидуальные стратегии продвижения брендов, учитывающие специфику поведения и спроса потребителей в разных странах. Компания объединяет команду высококвалифицированных специалистов, хорошо понимающих потребности и тенденции развития медийных рынков разных стран, философию и язык брендов и их потребителей. Среди партнеров HuntHaggarty – такие крупные международные компании, как Unilever, Motorola, Nokia, Adidas, Google, Revlon, Dell и Coca-Cola.

Права на данный материал принадлежат Центр стратегических коммуникаций «Апостол»
Материал размещён правообладателем в открытом доступе
  • В новости упоминаются
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Ежедневная рассылка новостей ВПК на электронный почтовый ящик
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
    Обновить
  • 29.07 03:16
  • 9769
Без кнута и пряника. Россия лишила Америку привычных рычагов влияния
  • 29.07 01:27
  • 1
В России рассказали об ошибке удара «Орешником» по целям на Украине
  • 29.07 01:13
  • 5
В Госдуме высказались о судьбе авианосца «Адмирал Кузнецов»
  • 28.07 16:56
  • 1
Морпехи рассказали, какие автоматы ВСУ все чаще стали использовать
  • 28.07 08:02
  • 29
ChatGPT-4 и нейросети (ИИ) спешат на помощь ГШ ВС РФ и Российской армии
  • 28.07 06:28
  • 0
Ответ на "На Западе оценили российский штурмовой танк"
  • 28.07 01:02
  • 2
Ответ на "Путин назвал ракетоносцы "Борей-А" основой морских ядерных сил"
  • 27.07 20:17
  • 0
Ответ на "Путин: подводные ракетоносцы позволяют России обеспечивать баланс сил в мире"
  • 27.07 13:40
  • 1101
Израиль "готовился не к той войне" — и оказался уязвим перед ХАМАС
  • 27.07 13:36
  • 29
Путин и отношения с Азербайджаном: фокус на Южном Кавказе (Al Mayadeen, Ливан)
  • 27.07 13:22
  • 20
КНДР ратифицировала договор о стратегическом партнерстве с Россией - ЦТАК
  • 27.07 12:52
  • 286
Как атомные подлодки Австралии поставят Китай на колени
  • 27.07 12:42
  • 324
Главком ВМФ России: проработан вопрос о создании нового авианосца
  • 27.07 12:30
  • 12
Неизбежность Тайваня
  • 27.07 12:25
  • 3
Всемирное Смутное время: хочет ли в действительности Европа воевать - Мнения ТАСС