Москва, 15 мая 2014 г. Центр стратегических коммуникаций «Апостол» выиграл тендер, проводимый Концерном «Калашников», по исследованию и созданию бренда, а также разработке системы нейминга его продукции. Решение о ребрендинге было принято после прихода частных инвесторов в связи с принятием советом директоров новой стратегии развития концерна.
Концерн «Калашников» является лидером отрасли стрелкового оружия России и ведущим поставщиком продукции под легендарным брендом на мировой рынок: объем экспорта гражданского оружия составляет более 90%. В качестве приоритета руководство концерна видит вывод на рынок новых продуктов, что станет возможным в том числе после масштабной модернизации производства, и развитие отношений с зарубежными партнерами. Создание успешного бренда является частью новой стратегии развития концерна.
«Ребрендинг концерна для нас – огромная ответственность. «Калашников» – это один из самых мощных отечественных брендов, символ российской инженерной мысли. Команда «Апостола» обладает необходимыми компетенциями и экспертизой для реализации масштабного проекта по ребрендингу концерна, – заявила генеральный директор центра стратегических коммуникаций «Апостол» Тина Канделаки. – Мы полностью разделяем цели и стремление руководства «Калашникова» сделать успешный продукт, который будет отвечать уровню международных амбиций концерна и соответствовать величию легендарного бренда».
В соответствии с п.2 ст.1 ФЗ-223 на сайте госзакупок zakupki.gov.ru был размещен заказ на оказание услуг по созданию бренда, который включал в себя проведение исследования и анализа бренда, создание его платформы, дизайна и брендбука, а также разработку системы нейминга выпускаемых концерном продуктов. Начальная (максимальная) цена договора на оказание услуг не должна была превышать 20 млн рублей.
Конкурс проводился в соответствии с требованиями тендерной комиссии Концерна «Калашников». Помимо минимальной предложенной стоимости, победитель должен был представить документы за 2012-2014 гг. о работе с организациями, контролируемыми государственными компаниями и корпорациями, подтвердить опыт работ по созданию бренда и наличие в штате минимум 5 специалистов со стажем работы не менее пяти лет в области брендинга и дизайна.
В 2013 году «Апостол» приобрел британское агентство HuntHuggarty, предоставляющее весь спектр услуг по формированию модели бренда и его позиционированию, созданию коммуникационных платформ, брендинга и дизайна.
Среди успешных кейсов «Апостола» в этой области – ребрендинг и ренейминг Ростеха, проведенный в конце 2012 года. Ребрендинг помог четко обозначить стратегическое видение и бизнес-амбиции корпорации после окончания ее масштабной реструктуризации. Дизайн был разработан английским дизайнером Хейзл Макмиллан, которая работала с Royal Mail Group и British Airways. Новый слоган Ростеха – «Partner in the Future» – сфокусировал внимание на главном принципе развития корпорации – построении долгосрочных отношений со всеми партнерами и сотрудниками.
В 2014 году агентство представило новый бренд и сайт КРЭТ, также входящего в Ростех. Ключевой визуальной метафорой дизайна бренда концерна стала пиксельная сетка, которая символизирует универсальный канал хранения и обмена информацией. КРЭТ, разрабатывая современную продукцию, создает сеть, способную собирать воедино и извлекать данные о любом объекте – от определения уровня топлива в российском ударном вертолете KA-52 и координат нахождения отслеживаемой им цели до маршрута передвижения целых групп войск.
Справочно
Центр стратегических коммуникаций «Апостол» – холдинг, созданный в 2008 году и объединяющий несколько компаний, которые работают в таких направлениях медиа, как российский и международный PR, цифровые коммуникации, аналитика, брендинг и дизайн, производство графического, аудио- и видеоконтента, R&D в сфере информационных технологий, консалтинг. Среди клиентов холдинга – Госкорпорация Ростех, LTE-оператор Yota, ВСМПО-АВИСМА, КРЭТ, телекомпания СТС, крупнейший российский авиаперевозчик «Аэрофлот», косметический гигант Oriflame, производитель первого российского смартфона YotaPhone – компания Yota Devices, холдинг USM и многие другие. Выручка компании за 2013 год составила 1,03 млрд рублей. Офисы компании расположены в Москве, Лондоне, Гонконге и Сантьяго.
Британское агентство HuntHaggarty разрабатывает индивидуальные стратегии продвижения брендов, учитывающие специфику поведения и спроса потребителей в разных странах. Компания объединяет команду высококвалифицированных специалистов, хорошо понимающих потребности и тенденции развития медийных рынков разных стран, философию и язык брендов и их потребителей. Среди партнеров HuntHaggarty – такие крупные международные компании, как Unilever, Motorola, Nokia, Adidas, Google, Revlon, Dell и Coca-Cola.