Войти на сайт Зарегистрироваться Забыли пароль?

Сбрендили

07.05.2014 Российская газета 8195 12
-4
Понравилась новость?
+2
Алексей Криворучко
Алексей Криворучко.
Источник: Ростех

Концерн "Калашников" выделил огромную сумму на раскрутку своего бренда

Вице-премьер и председатель ВПК Дмитрий Рогозин возмутился первой же коммерческой инициативой нового руководства концерна "Калашников".

На сайте госзакупок от имени концерна разместили официальную заявку на оказание услуг по созданию бренда компании. Стартовая цена договора обозначена в 20 миллионов рублей. Другая заявка - на заключение контракта по оказанию услуг в создании нового сайта концерна. Начальная цена также составляет 20 миллионов рублей. Сбор заявок завершен, результаты их рассмотрения должны быть обнародованы после 15 мая.

"40 миллионов за сайт и бренд? По-моему, "Калашников" в таких расходах на раскрутку не нуждается, тем более за госсчет", - написал Рогозин в Twitter.

Вице-премьер заявил, что он инициирует проверку обоснованности таких трат, дав соответствующее поручение Федеральной службе по оборонзаказу. И понять его можно.

Фамилия великого русского оружейника стала самостоятельным брендом отечественной оборонки, известным во всем мире. Когда Дмитрий Рогозин был назначен в правительстве РФ ответственным за оборонно-промышленный комплекс и возглавил Военно-промышленную комиссию, он практически сразу стал делать все возможное, чтобы сохранить боеприпасную и оружейную составляющие оборонки, которые оказались в глубоком кризисе. Он неоднократно говорил о недопустимости утраты тех позиций на мировом рынке стрелкового оружия, которые были достигнуты почти исключительно благодаря экспорту АК различных модификаций. По его инициативе был образован концерн "Калашников" - как раз для того, чтобы придать импульс развитию отечественной оружейной промышленности на новом технологическом уровне под маркой известного бренда.

Если руководители концерна не знают, то им надо напомнить: феномен бренда "Калашников" на свои деньги досконально изучили в первую очередь американские исследователи. За океаном вышло множество книг и научных работ, посвященных и конструктору, и его разработкам, покорившим мир. Достаточно перечислить самые интересные исследования, изданные в виде очень ярких фолиантов уже в новом веке: "Легенды и реальность автомата Калашникова" - 2000 год, "АК-47" - 2001 год, "Автоматы Калашникова и их вариации" - 2004 год. Авторы этих работ отмечают удивительное превращение АК в международный геральдический символ. Среди стран, включивших изображение автомата Калашникова в государственную символику, можно назвать: Мозамбик (герб и флаг, с 1975 года), Зимбабве (герб, с 1980 года), Буркина-Фасо (герб, в 1984-1997 годах). Денежная банкнота Мозамбика также содержит изображение АК.

Ни один тип стрелкового оружия в мире не может похвалиться, говоря современным языком, таким пиаром своего бренда. Наверное, не случайно автоматы Калашникова в разных модификациях находятся на вооружении армий и спецподразделений в 106 странах. А ученики Михаила Тимофеевича продолжили развитие его традиции создавать только лучшее.

В Ижевске уже освоен выпуск четвертого поколения автоматов АК - "сотой серии". Разработан и проходит испытания автомат пятого поколения, известный как АК-12. К преимуществам перспективного автомата можно отнести следующие характеристики (далеко не все): улучшение кучности стрельбы за счет смещения массы затворной группы и уменьшения плеча отдачи; введение двухстороннего предохранителя-переключателя вида огня, двухсторонней кнопки затворной задержки и смещение назад защелки магазина, что позволяет оперировать ими одной рукой, удерживающей оружие (не снимая ее при этом с рукоятки, как раньше); интеграция планок Пикатини на жестко фиксируемой крышке ствольной коробки для установки навесного оборудования (прицельных приспособлений, дальномеров, гранатометов, фонарей); новый складывающийся в обе стороны телескопический приклад, возможность ведения огня в трех режимах (одиночными выстрелами, с отсечкой в три выстрела и автоматически), переменный темп стрельбы: автоматический огонь - 600 выстрелов/мин, режим с отсечкой очереди на три выстрела - 1000 выстрелов/мин.

Помимо боевого оружия "Ижмаш" производит широкий ассортимент охотничьего и спортивного оружия. Его отличительной особенностью является то, что ряд образцов создан на базе боевых автоматов и винтовок. К примеру, охотничьи карабины "Сайга" разработаны на базе автомата Калашникова, "Тигр" - на базе снайперской винтовки Драгунова. Наибольшим спросом это оружие пользуется, как ни странно, в США и Канаде, где его ценят за прекрасные боевые качества и бренд "Калашников".

Гендиректором оружейного концерна был назначен Алексей Криворучко, руководивший до того "Аэроэкспрессом" - компанией, перевозящей пассажиров от Москвы до аэропортов и обратно скоростными электричками. Он считается эффективным кризисным менеджером, способным вывести практически любую убыточную компанию в лидеры. В частности, всего за год Криворучко сумел вывести "Ростовский завод гражданской авиации", которым ему тоже довелось руководить, из стадии банкротства на уровень прибыльного предприятия.

В соответствии со стратегией развития стрелковой отрасли, концерн "Калашников" к 2020 году должен стать ведущим российским поставщиком вооружений на мировой рынок, сможет обеспечивать полный жизненный цикл изделия - от разработки до утилизации. Концерн будет проводить научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы по созданию перспективных систем и комплексов вооружения.

Однако это все в перспективе, а сейчас концерн, что и не скрывается, находится в состоянии кризиса. Но в данном конкретном случае поиск выхода из тяжелой ситуации вряд ли стоило начинать с создания обновленного бренда и сайта, тем более за сорок миллионов рублей.


Досье "РГ"


Концерн "Калашников" - объединение крупнейших предприятий стрелковой отрасли России. Он сформирован на базе "Ижмаша", Ижевского механического завода, Вятско-Полянского машиностроительного завода "Молот", Конструкторского бюро автоматических линий имени Кошкина (г. Климовск) и НИТИ "Прогресс" (г. Ижевск). Концерн является крупнейшим российским производителем боевого автоматического и снайперского оружия, управляемых артиллерийских снарядов, а также широкого спектра гражданской продукции - охотничьих ружей, спортивных винтовок, станков и инструмента. Его продукция поставляется в 27 стран, включая такие высокоразвитые государства, как США, Канада, Великобритания, Германия, Норвегии и Италия.


Сергей Птичкин

06.05.2014
Права на данный материал
принадлежат Российская газета
Материал размещен правообладателем
в открытом доступе
  • В новости упоминаются
Проекты

  • Похожие новости
  • Комментарии
Комментариев 12, отображено с 1 по 12
Враг
8330
№1
07.05.2014 05:35
Да, 40 миллионов за сайт и бренд это лихо. Бренд и так все знают, в раскрутке особо не нуждается. А сайт? Собираются мегасайт создать типа как у Amazon или Microsoft с несметным числом посетителей и контента?
+6
Сообщить модератору
Владимир
313
№2
07.05.2014 13:33
Так там ведь наверно включена разработка логотипа, всяких оттисков, фирменного стиля, оформление всей документации, графических элементов для различной печатной продукции и рекламы, представление компании в соц. сетях и многое другое. То есть всё, что необходимо для представления бренда и компании в современном мире.

Бренд Калашников на слуху (хотя наиболее известен именно АК-47) но оформлен прямо скажем кустарно. Сейчас он ассоциируется с наследием СССР, это история, а нужно сделать современную компанию, выпускающую современное высокотехнологичное оружие. И раз модернизация производства делается, то и внешнее оформление бренда и компании должно соответствовать новейшим стандартам.

Сумму они возможно и завысили (и то не факт), но во-первых цены в мире на такие услуги намного выше указанных 20 млн., а во-вторых, это стартовая (максимальная) сумма конкурса, поэтому участники конкурса могут предлагать только меньше и при честной конкуренции (сомнительно конечно) вполне могут существенно сбить цену.

Цена на сайт точно очень сильно завышена, но опять же, мы не знаем итогов конкурса.
0
Сообщить модератору
TAMERLAN
1165
№3
07.05.2014 14:05
Цитата, q
40 миллионов за сайт и бренд?
Лучший бренд это отличное изделие! Лучше бы сделали хороший автомат, а не ерундой занимались.Вот это был бы бренд!  Калашников конечно хороший автомат, но время идет и  идеи АК-47 эксплуатировать бесконечно не выйдет! Меня АК-12 не впечатляет, пора бы взглянуть в будущее!

+5
Сообщить модератору
Андрей Л.
9620
№4
07.05.2014 14:07
Цитата, Владимир сообщ. №2
цены в мире на такие услуги намного выше указанных 20 млн

Для сравнения
Цитата, q
Ребрендинг "Оптических систем и технологий" обошелся в те же $1,5 млн, что и ребрендинг "Ростехнологий".


В то время, как ребрендинг Роснано оценивался в 2008-м году в $150 - $200 тыс.

Цитата, Владимир сообщ. №2
о-вторых, это стартовая (максимальная) сумма конкурса

Это очень интересный момент - там в документации к конкурсу на сайт например от Калашникова есть такой забавный пункт

Цитата, q
Предложенная Участником цена не должна быть ниже 25% от начальной (максимальной) цены договора.

Т.е. не ниже 15 млн. руб за сайт.
+2
Сообщить модератору
Владимир
313
№5
07.05.2014 14:58
Цитата, Андрей Л.
Предложенная Участником цена не должна быть ниже 25% от начальной (максимальной) цены договора.
С одной стороны верно, чтобы демпингом ради демпинга не занимались. С другой — цена действительно получается завышенной и её похоже воткнули либо без исследования рынка, либо заранее выбрали своего "победителя" и подогнали под него.

Это всё нарушения закона и их конечно нужно за это обязательно наказывать, но как по мне, это всё же не отменяет необходимости профессиональной работы над брендом и имиджем компании.
0
Сообщить модератору
Андрей Л.
9620
№6
07.05.2014 16:40
Цитата, Владимир сообщ. №5
С одной стороны верно, чтобы демпингом ради демпинга не занимались.

Слово демпинг, в контексте новости звучит как глумление :)
По качеству определения цены могу добавить, что.в том же документе - первым пунктом документации стоит: разработка ТЗ на сайт. Т.е. парни умудрились определить цену сайта даже не предъявив к нему требований...

Цитата, Владимир сообщ. №5
это всё же не отменяет необходимости профессиональной работы над брендом и имиджем компании.

Этим надо безусловно заниматься! Но я как-то иначе вижу эту работу в компаниях. Сам бренд не добавит компании имиджа и самый дорогой сайт среди других не сделает компанию более инвестиционно-, кадрово- привлекательной, не добавит качества их продукции и известности продукции тоже не добавит.

Есть такая замечательная маркетинговая поговорка: сколько то времени ты усиленно работаешь на имидж, а потом имидж начинает работать на тебя.
0
Сообщить модератору
Иван Иванович
1535
№7
07.05.2014 22:47
У Калашникова своя IT служба, вот пусть за зарплату и создаёт сайт....
Отдел маркетинга пусть бренд развивает....

Когда по доходам догонят Беретту, Кольт, H&K..... пусть хоть за миллиард  сайты заказывают

Интересно за какую сумму Рогозин привозил в Ковров на Дегтярёвский завод Стивена Сигала?
+2
Сообщить модератору
Враг
8330
№8
08.05.2014 05:29
Владимир
Цитата, Владимир сообщ. №2
Цена на сайт точно очень сильно завышена
Вот пример российских цен на сайты. 16 тыр - корпоративный сайт, 10 тыр - интернет-магазин. Отталкиваясь от этих цен страшно подумать что за сайт задумал "Калашников".

Иван Иванович
Цитата, Иван Иванович сообщ. №7
У Калашникова своя IT служба, вот пусть за зарплату и создаёт сайт....
Не мешайте осваивать людям деньги.

Цитата
Концерн «Калашников», входящий в Госкорпорацию Ростех, представит новый бренд осенью 2014 года. Кампания по ребрендингу будет проведена за счет собственных средств и частных инвестиций.
+1
Сообщить модератору
Андрей Л.
9620
№9
10.05.2014 19:03
Цитата, Враг сообщ. №8
Вот пример российских цен на сайты. 16 тыр - корпоративный сайт, 10 тыр - интернет-магазин

За такие деньги Вам не сделают сайт с большим числом функций и уникальной математикой. Это будет сайт по одному из 100-1000 шаблонов на готовом движке с Вашими картинками. На этом всё.

Если же Вы вдруг скажите, что хотели бы вот какие-то элементы не там где в шаблоне - цена начнет меняться в разы, сразу, сроки перейдут от недель на месяцы.
А если вдруг, Вы точно понимаете для чего Вам нужен сайт (99% заказчиков этого не понимают), и знаете свою целевую аудиторию, а также думаете вперед и хотите заложить влияние на разные социальные группы - то суммы будут очень высокими, а число компаний, способных это сделать сократиться до 10-ка, а может и меньше... - давно не интересовался.
+2
Сообщить модератору
Враг
8330
№10
12.05.2014 04:41
Цитата, Андрей Л. сообщ. №9
За такие деньги Вам не сделают сайт с большим числом функций и уникальной математикой. Это будет сайт по одному из 100-1000 шаблонов на готовом движке с Вашими картинками. На этом всё.
Да это всё понятно. Но на сколько нужно что-то уникальное и очень навороченное? Это ж не мегамагазин Amazon, ebay или что-то типа microsoft.com. Посещений там вряд ли будет много - чего там особо смотреть-то на таком сайте? Интернет-магазин со свободной продажей оружия по всему миру с высылкой почтой всем желающим вряд ли там будет. Чисто информационного контента, а тем более для массового посетителя там вряд ли может быть много.

Цитата, Андрей Л. сообщ. №9
Если же Вы вдруг скажите, что хотели бы вот какие-то элементы не там где в шаблоне - цена начнет меняться в разы, сразу, сроки перейдут от недель на месяцы.
Чуть переделать шаблон так дорого встанет? И даже если и так, то до 20 млн. ооочень далеко.

Цитата, Андрей Л. сообщ. №9
А если вдруг, Вы точно понимаете для чего Вам нужен сайт (99% заказчиков этого не понимают)
Не преувеличивайте про 99%, я уверен, гораздо больше понимающих. Неужели создатели интернет-магазина понятия не имеют зачем и для кого их сайт? Продавать некий товар, допустим, одежду для полных женщин, соответственно понимают и кто их клиенты. По-моему, всё просто. Да и корпоративные тоже волне понимают - привлекают клиентов, партнёров, дают для них информацию о себе.
0
Сообщить модератору
Андрей Л.
9620
№11
12.05.2014 10:11
Цитата, Враг сообщ. №10
По-моему, всё просто.

Вот и у этих 99% всё просто - общие слова, без четких целей и задач перед сайтом.

Цитата, Враг сообщ. №10
Чуть переделать шаблон так дорого встанет? И даже если и так, то до 20 млн. ооочень далеко.

Вы правы - до такой суммы далеко...
0
Сообщить модератору
AlterEgo
362
№12
26.05.2014 11:58
Цеха рушатся, оборудование ржавеет, люди на гроши живут?Как это исправить?хм...Нужно произвести ребрендинг!Второй раз за год. Ок, нормчо.Заживёёёём!
+1
Сообщить модератору
Хотите оставить комментарий? Зарегистрируйтесь и/или Войдите и общайтесь!
loading...
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Ежедневная рассылка новостей ВПК на электронный почтовый ящик
  • Разделы новостей
  • Обсуждаемое
другие обсуждаемые темы